2019全國花卉產(chǎn)銷形勢分析報(bào)告

2019/9/7 20:41:28

　近日，中國花卉協(xié)會正式印發(fā)《2019全國花卉產(chǎn)銷形勢分析報(bào)告》，其中有關(guān)綠化觀賞苗木的內(nèi)容指出，苗木行業(yè)正在經(jīng)歷了一場天翻地覆的“大洗牌”，市場需求迅速轉(zhuǎn)變，高端苗木、新品苗木行情走高，低端苗木、老化苗木滯銷無人問津，可謂是幾家歡喜幾家愁。小編將報(bào)告內(nèi)容整理如下，希望能給各位苗木人朋友以啟發(fā)。
　　
一、2018年產(chǎn)銷情況回顧

　　全國苗木產(chǎn)銷春旺秋寒，喜憂參半。大規(guī)格高端苗木行情走高，中小規(guī)格低端苗木價(jià)格走低;新優(yōu)苗木品種俏銷受熱捧，老化僵苗滯銷無人問津;苗木生產(chǎn)成本上升，經(jīng)營效益下降。
　　總體來看，2018年全國苗圃建設(shè)基本穩(wěn)定，面積保持在135萬-140萬公頃之間，其中觀賞苗木約為75萬~80萬公頃。
　　從全國各區(qū)域苗木市場需求與行情分析，2018年落葉喬木、灌木、地被等苗木，工程使用量較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，落葉喬木是需求頻次最高的大類，占31%;其次是灌木，占30%;常綠木占16%;地被/花草類占15%。
　　01. 苗木市場總體表現(xiàn)
　　2018年苗木市場總體表現(xiàn)，呈現(xiàn)以下趨勢：
　　■ 一上一下：即城市造林大干快上，市政工程項(xiàng)目急劇下滑;
　　■ 一高一低：即大規(guī)格高端苗木行情走高，中小規(guī)格低端苗木價(jià)格走低;
　　■ 一熱一冷：即春季市場銷售旺盛火熱，秋季市場銷售清冷入冬;
　　■ 一俏一滯：即新優(yōu)苗木品種俏銷受熱捧，老化僵苗滯銷無人問;
　　■ 一喜一優(yōu)：即上半年產(chǎn)銷形勢欣喜異常，下半年銷售一落千丈;
　　■ 一升一降：即苗木生產(chǎn)成本上升，經(jīng)營效益下降。
　　02. 市場分化、消費(fèi)分層進(jìn)一步加劇
　　低端普通產(chǎn)品嚴(yán)重過剩，中高端產(chǎn)品需求增加，逆勢上揚(yáng)的苗木都是中高端新優(yōu)產(chǎn)品，價(jià)格低、銷不動的都是老舊低質(zhì)苗本。
　　苗木產(chǎn)品從數(shù)量規(guī)模向高品質(zhì)轉(zhuǎn)換、從低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品升級是大勢所趨，無論是生產(chǎn)端還是需求端，都形成了產(chǎn)品與市場分層的格局。
　　從供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革入手，實(shí)現(xiàn)苗木產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品品質(zhì)升級，是苗木企業(yè)和經(jīng)營者市場制勝的捷徑和不二法門。
　　03. 精品高端苗木需求旺盛
　　從市場需求來看，亞喬木工程苗需求增加，精品苗需求量與日劇增，價(jià)格也上浮了20%左右。
　　■ 鄉(xiāng)土、功能樹種需求旺盛，價(jià)格回升。
　　■ 大規(guī)格精品喬木市場緊缺，尤其是觀葉觀花類苗木需求旺盛。
　　■ 標(biāo)準(zhǔn)苗和造型苗附加值高，價(jià)格上漲。
　　■ 花灌木和地被有所增長。
　　市場更青睞新優(yōu)特色高端苗木，大規(guī)格優(yōu)質(zhì)喬木和花灌木、苗木新優(yōu)品種、具有生態(tài)功能的新優(yōu)品種產(chǎn)銷兩旺，價(jià)格上揚(yáng)，一些不同規(guī)格品種斷貨脫銷。差異化、精品化大規(guī)格高端苗木價(jià)格堅(jiān)挺，供不應(yīng)求。
　　叢生苗、容器苗量價(jià)齊升。優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)土樹種、原冠苗、植物編藝、造型苗和彩葉觀花觀果苗市場需求強(qiáng)勁，價(jià)格飆升。
　　04. 新優(yōu)品種獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
　　河南四季春公司的四季春1號巨紫荊、云南為君開公司的三角梅、浙江嘉善的娜塔櫟、金華永根公司的杜鵑新品種等彩葉樹均產(chǎn)銷兩旺、價(jià)格上揚(yáng)。
　　傳統(tǒng)品種改造提升，植物編藝產(chǎn)品、造型苗、喬木叢生苗和高干化苗等適應(yīng)了市場多樣性需求，行情看漲。
　　05. 進(jìn)口高端苗木行情高漲
　　從日本和歐洲進(jìn)口的羅漢松、茶花、茶梅、垂枝梅、紅楓、羽毛楓、杜鵬、油橄欖樁和“棒棒糖”球形苗、窄冠廣王蘭、高山杜鵬等高端苗木大量進(jìn)入庭院別墅、高檔辦公區(qū)、產(chǎn)業(yè)園、酒店和旅游景觀工程，行情看漲，俏銷價(jià)高。
　　06. 綠籬與花境地被植物、水生植物新優(yōu)品種產(chǎn)銷形勢良好，市場用量大增
　　花境花海植物天鵝絨紫微、火焰南天竹、芝櫻、歐石竹、觀賞草及荷花睡蓮新優(yōu)品種等銷售暢旺。
　　07. 專類苗圃產(chǎn)銷優(yōu)勢突出
　　云南為君開公司的三角梅、陜西務(wù)本堂的七葉樹、千春園林的叢生紫葉李、江蘇啟東奧林苗圃的小葉雞爪械、河北綠澤農(nóng)場的彩葉豆梨、浙江嘉善的娜塔櫟、金華的茶梅球和造型桂花等專類苗圃產(chǎn)銷收益保持穩(wěn)定。小而專、小而精、小而美，把單品做到極致才是最好的產(chǎn)品。
　　08. 經(jīng)營模式創(chuàng)新，苗木流轉(zhuǎn)經(jīng)營效益高
　　浙江虹越、江西金喬園林等在土地資源有限、老苗圃大苗減少的情況下，創(chuàng)新經(jīng)營思維，不盲目擴(kuò)大苗圃面積、增加種植量，而是根據(jù)市場和用戶需求，外采低成本大規(guī)格新優(yōu)特色苗木入圃，進(jìn)行容器化標(biāo)準(zhǔn)化包裝改造，利用公司品牌和成熟渠道銷售出去，大大減少了土地面積、育苗時(shí)間和生產(chǎn)成本，一般增值都在50%以上，實(shí)現(xiàn)了低成本、高收益、快周轉(zhuǎn)的經(jīng)營效果。
　　09. 專業(yè)化營銷威力顯現(xiàn)
　　浙江滕頭園林、內(nèi)蒙古蒙樹生態(tài)、山東世豐農(nóng)業(yè)、大連燕園農(nóng)業(yè)、常州沃野園林等充分發(fā)揮專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，用現(xiàn)代營銷理念和方式進(jìn)行苗木銷售，成效顯著，苗木銷售年年增長，回款率高且有效防控了資金風(fēng)險(xiǎn)。
　　10. 苗木產(chǎn)銷與三產(chǎn)融合
　　苗木產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)公園及鄉(xiāng)村旅游等發(fā)展模式相結(jié)合，進(jìn)行一二三產(chǎn)創(chuàng)新融合。
　　一些苗苗圃通過“苗旅結(jié)合”文創(chuàng)改造，以花木生態(tài)環(huán)境為平臺，結(jié)合苗圃(園藝中心)建設(shè)、生態(tài)旅游、休閑體驗(yàn)、植物科普、文體康養(yǎng)等綜合改造，實(shí)現(xiàn)苗木產(chǎn)銷和文旅業(yè)態(tài)相結(jié)合的運(yùn)營模式，從單純賣花木向賣景觀、賣生態(tài)及文旅IP運(yùn)營延伸，在獲得苗木銷售收人的同時(shí)，獲取旅游及衍生品收益，并帶動當(dāng)?shù)孛袼薏惋嫹��?wù)和農(nóng)戶增收致富，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一。
　　
二、2019年產(chǎn)銷形式分析

　　園林市場用苗求新求變，鄉(xiāng)土樹種回歸，彩葉樹種熱銷，高品質(zhì)、原冠苗、叢生苗、容器化產(chǎn)品更受歡迎，大規(guī)格新優(yōu)苗木、彩葉和功能性苗木俏銷。
　　2019年苗木產(chǎn)銷市場仍以常綠和落葉、鬧葉和針葉及彩葉構(gòu)成的喬木、亞喬木、花灌木、景樁造型樹、綠籬色塊、藤本攀緣植物、觀賞竹、地被花境、觀賞草和水生植物為主。
　　從市場需求特點(diǎn)看，呈現(xiàn)出應(yīng)用多元，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的特征，鄉(xiāng)土樹種回歸，彩葉樹種熱銷，功能性和抗逆性強(qiáng)的樹種備受青睞。
　　■ 喬木中大規(guī)格、高品質(zhì)、原冠苗、叢生苗、容器化產(chǎn)品更受歡迎。
　　■ 花灌木更注重新品種、彩果化、高干化、特色化。
　　■ 造型樹以珍貴、奇特、多樣為主。
　　■ 球類、綠籬苗木市場偏愛大規(guī)格、高品質(zhì)、系列化。
　　■ 花境地被植物、觀賞草和水生植物炙手可熱，新優(yōu)品種量價(jià)齊升。
　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，大規(guī)格新優(yōu)苗木、彩葉和功能性苗木俏銷。中小常規(guī)苗木和同質(zhì)化低端苗木存圃量仍舊偏大，苗木產(chǎn)銷區(qū)域不平衡、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡、市場供需不平衡的矛盾沒有得到根本解決。
　　
三、發(fā)展趨勢

　　01. 苗木市場趨勢
　　西部、華北仍是園林苗木產(chǎn)銷的主戰(zhàn)場，生態(tài)環(huán)境與風(fēng)沙治理、城市造林、森林城市建設(shè)、屋頂綠化、公園綠地建設(shè)等需求較大，園林苗木市場空間大、持續(xù)時(shí)間長、需求旺盛。
　　中部地區(qū)的生態(tài)環(huán)境改造、森林城市建設(shè)、平原綠化和城市彩化、濕地改造、立體綠化、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)力度空前。
　　東南地區(qū)的生態(tài)環(huán)境治理，森林城市建設(shè)、城市造林、花園城市、綠道建設(shè)、景觀綠化改造提升以及特色小鎮(zhèn)建設(shè)的需求量也非�？捎^。
　　大規(guī)模國土綠化、海綿城市、國家公園、大交通道路投資、文旅景觀、地產(chǎn)庭院景觀、園藝和立體綠化、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村基礎(chǔ)建建設(shè)的需求潛力尚未完全釋放，苗木產(chǎn)業(yè)前景良好。
　　02. 苗木產(chǎn)品應(yīng)用趨勢
　　苗木產(chǎn)品將從普通低端產(chǎn)品向優(yōu)質(zhì)、特色、高端產(chǎn)品升級，并向生態(tài)旅游、外貿(mào)產(chǎn)品延伸。
　　彩葉花果苗木、垂枝苗木、立體造型苗木、綠籬苗以及耐鹽堿水濕、抗風(fēng)沙干早、凈化空氣水源和土壤修復(fù)苗木，城市造林苗木及蘊(yùn)含花木文化的苗木將成為熱銷產(chǎn)品。
　　苗木產(chǎn)品及其產(chǎn)銷經(jīng)營總體趨勢表現(xiàn)為機(jī)械化、差異化、品種化、科技化、設(shè)施化、標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化、功能化、容器化、專業(yè)化。
　　03. 重構(gòu)苗木產(chǎn)品功能
　　隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場分層，苗木產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式調(diào)整加快。多地苗木企業(yè)和經(jīng)營者對生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)重新定位，對苗木產(chǎn)品功能進(jìn)行重構(gòu)。
　　苗圃形態(tài)和生產(chǎn)方式發(fā)生了新變化，主要表現(xiàn)在：
　　■ 從綜合苗圃轉(zhuǎn)向?qū)ｎ惷缙?BR>　　■ 從大而全轉(zhuǎn)向小而專(美)
　　■ 從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向經(jīng)營性
　　■ 從傳統(tǒng)耕作轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化生產(chǎn)
　　■ 從苗木生產(chǎn)轉(zhuǎn)向三產(chǎn)融合
　　■ 從粗放管理轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理
　　
四、存在的問題

　　1. 觀賞苗木市場需求趨緩，價(jià)格下行，經(jīng)營困難，普遍資金緊張，結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，土地人工物料物流成本增加，不少企業(yè)和苗木生產(chǎn)經(jīng)營難以為繼;
　　2. 新品種培育、推廣、品種權(quán)保護(hù)難度很大，法規(guī)和機(jī)制不足;
　　3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡，小規(guī)格低端苗木存圃量仍然過大，嚴(yán)重滯銷;
　　4. 大規(guī)格、高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化，新優(yōu)品種、特色高端工程用苗遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場和用戶需求，從某種意義上看，結(jié)構(gòu)性短缺較結(jié)構(gòu)性過剩的問題更加突出。
　　
五、對策及建議

　　01. 重新布局和定位
　　苗木產(chǎn)銷在經(jīng)營思路上要重新布局定位，創(chuàng)新營銷模式，創(chuàng)建多渠道收入，探索苗木出口，緊跟科技革命步伐，完善經(jīng)營管理，加強(qiáng)學(xué)習(xí)調(diào)研。
　　苗木產(chǎn)銷要去產(chǎn)能降庫存，降成本調(diào)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品創(chuàng)新升級。要達(dá)到“三高三少”，即高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效益;低成本、低庫存、低風(fēng)險(xiǎn)。要實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新，走差異化、個(gè)性化、精品化和品牌化路線。
　　02. 實(shí)現(xiàn)“六個(gè)轉(zhuǎn)變”
　　苗木產(chǎn)業(yè)要創(chuàng)新升級，就要實(shí)現(xiàn)“六個(gè)轉(zhuǎn)變”：
　�、� 從數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效應(yīng)轉(zhuǎn)變
　　② 從傳統(tǒng)經(jīng)營向現(xiàn)代化經(jīng)營轉(zhuǎn)變
　�、� 從粗放管理向精細(xì)化管理轉(zhuǎn)變
　　④ 從低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變
　�、� 從同質(zhì)化產(chǎn)品向新優(yōu)特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)變
　�、� 從一產(chǎn)向三產(chǎn)融合轉(zhuǎn)變
　　苗木產(chǎn)業(yè)調(diào)整要向著新品種、新技術(shù)、新營銷、新消費(fèi)、新需求、新服務(wù)、新生產(chǎn)方式、新商業(yè)模式發(fā)展，要適當(dāng)進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，在規(guī)模數(shù)量上做減法，在品種品質(zhì)提升上做加法。

相關(guān)信息

□ 2019全國花卉產(chǎn)銷形勢分析報(bào)告 2019-9-07

□ 2020全國花卉產(chǎn)銷形勢分析 2020-7-08

□ 《2019年度全國苗木供需分析報(bào)告》 2019-3-06

□ 杭州市蕭山區(qū)花木產(chǎn)銷形勢分析 2019-7-20

□ 2020年度全國苗木供需分析報(bào)告 2020-4-09

□ 《2020年度全國苗木供需分析報(bào)告》發(fā)布 2020-3-18

□ 上半年安徽蕪湖苗木產(chǎn)銷形勢 2019-6-28

□ 分析了苗木花卉市場的一些形勢 2020-5-22

□ 市場研究： 2019全國造林綠化苗木供需分析 2019-3-15

□ 全國各地區(qū)大型苗木交易市場行情分析 2017-5-03

□ 分析全國苗木市場的發(fā)展趨勢 2015-8-05

□ 長三角花木信息之窗 全國園林行業(yè)產(chǎn)銷對接會召開 2019-7-15

□ 斗南花卉交易市場多年穩(wěn)居全國第一 2016-2-24

□ 順德全國最大的花卉生產(chǎn)銷售基地 2015-6-28

□ 廣西是全國重要的花卉資源富集區(qū) 2021-11-04

□ 昆明斗南花卉小鎮(zhèn)創(chuàng)建全國一流特色小鎮(zhèn) 2022-6-02

□ 成都市花木產(chǎn)銷聯(lián)盟成立 2018-4-04

□ 苗木產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)新的形勢 2016-4-23

□ 開原苗木銷售總體形勢依然平穩(wěn) 2014-5-14

□ 射陽苗木銷售形勢“陰轉(zhuǎn)晴” 2020-3-05