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流量時代已亡品質才是未來 從2019花園大會看行業(yè)發(fā)展
1月4日至6日，由花園集俱樂部主辦的2019花園大會在上海舉辦。同期各主題活動格外吸睛：第二屆中國庭院發(fā)展高峰論壇、第四屆中國造園行業(yè)峰會兩個論壇上，嘉賓云集，千余人的會場座無虛席；中國庭院與花園園藝展覽會上，除了精致花園資材，還設有實景展區(qū)，展場人頭攢動，人流不斷。據統計，3天的活動參與者過萬，其中主要為庭院設計師、資材供應商等專業(yè)人群。
庭院市場蓄勢待發(fā)
2018年，不少地產、市政、室內設計師紛紛成立庭院設計工作室。除了受實現花園夢的成就感驅動，更多人是感受到了私家庭院市場的興起。
據花園集俱樂部創(chuàng)始人鄭既楓統計，當前有5%的花園主會主動尋找花園設計師構建自家花園，30%的花園主認可設計師收費理念，40%的花園主經過引導會對請人來設計自己的花園這個理念認可。很多設計師相信，隨著新一代花園主的誕生，他們對生活品質的要求會帶來更多庭院景觀設計需求，如何滿足這些客戶的高端需求反而是設計師應該關注的。
花園市場不僅局限于庭院。陽臺景觀正被更多中產業(yè)主關注。懶貓木陽臺專門進行家庭陽臺景觀設計，負責人傅雪利介紹，陽臺雖小，依然可以通過設計實現體驗感與功能性的有機融合，使其成為延伸的休閑空間。與先成立公司后開辟市場不同，懶貓木是在客戶對陽臺改造的需求中誕生的，預計未來陽臺市場體量會更大。
客戶群體認知提升是事實。造園企業(yè)水平相應提升，張不開口要設計費的現象越來越少了。優(yōu)秀造園企業(yè)規(guī)模越來越大，已有公司實現了8000萬元產值。鄭既楓估計，未來3到5年內，將會出現占全國庭院市場0.1%份額的造園企業(yè)，即年產值達1.5億至2億元。
造園企業(yè)轉型風口
客戶要求更高了，競爭者也更多了，這都意味著庭院設計師必須要做到更好才能在行業(yè)中立足。
中國庭院發(fā)展高峰論壇中，設計師們對于如何提升競爭力的認識是一致的，那就是提高景觀設計與造園水平，最好的營銷是作品。這意味著，庭院設計更注重質了。2018年，某庭院設計公司承接業(yè)務由100個減到30余個，致力于提升項目品質，總產值并沒有改變。而滿足不了設計、施工高標準、新要求的設計公司，正在逐漸退出市場。
私人庭院設計，需要滿足個性化的需求，也要有讓人驚喜的亮點。中國造園行業(yè)峰會上，國內外知名設計師對自己的作品設計理念進行了講解。無一例外，這些作品中設計感與體驗感相得益彰。文化、植物、印象符號、區(qū)域功能……一個讓人滿意的作品是所有美麗元素的和諧融合，要實現這一標準，設計師們還要不斷提升。清華大學景觀學系教授朱育帆提出，不同場合均有其獨特潛質，設計師要發(fā)現并加以利用，只有引領設計的人，才能引領行業(yè)變革。
7屆切爾西花展景觀設計獎得主石原和幸介紹了一個項目。項目中，水景中每塊石頭上的青苔都被細心清理。這個例子表達出好作品的另一要素，即設計稿落地。施工者作為保證項目效果的最后一環(huán)，被不少企業(yè)重視。山東點石臻品景觀設計有限公司將工人納入了員工體系，以篩選優(yōu)秀一線工人。
現在，庭院設計行業(yè)內已出現不少設計、施工做得不錯的品牌公司，但這些公司的出名還局限在業(yè)內，如何讓客戶認識、了解，還需不斷提升。
花園產業(yè)上下求索
今年是花園大會舉辦的第三年，不少庭院設計師都表示格外期待每年1月舉辦的花園大會，期望獲得最新的產業(yè)資訊與發(fā)展趨勢解析。在一年中的其他時候，從業(yè)者們也沒閑著，花園集開辦的造園課程、設計課程期期滿員，國外游學考察團也在持續(xù)發(fā)團。在造園者擰成一股勁兒求發(fā)展的同時，產業(yè)上下游也在改變，最明顯的一點是今年展會上專門針對花園資材的展商變多了。
記者觀察到，花園行業(yè)已出現石材、木材、濾水、燈具等品牌產品。為港珠澳大橋提供木質地板的豐勝花園木也參與了此次論壇分享。鄭既楓認為，品牌商愿意先行投資，說明其對未來庭院市場的看好。不過要認識到花園資材仍處于初始階段，還有很多品類沒有品牌產品，很多品牌產品不能滿足庭院設計的市場需求，很多產品也沒有城市落地服務點。
鄭既楓號召，大家多使用品牌花園資材，一是為花園作品提供質量與品質的保證，二是通過支持品牌產品，使花園資材更豐富，從而促進花園行業(yè)的進一步發(fā)展。
除了品牌資材之外，參會人員的朋友圈中，出鏡率最高便是植物組合了。
植物配置是園林景觀的靈魂，紫藤、冬青、觀賞草等植物經過搭配將庭院變成花園。許多植物生產商開始專供花園植物，比如浙江愛陶苗的花境組合、美程園藝的冬青墻等�；▓@展示區(qū)，也是不少設計單位開始打造的標準區(qū)。在各項標準尚不完善的今天，一個花園展示區(qū)將公司能力清晰體現，既是品牌廣告，也是工程標準參考。
1月6日上午，2019風尚花園會暨中國花園生活風尚大獎賽園尚獎啟動儀式舉辦。風尚花園會以花園業(yè)主和園藝達人為主體，主辦方希望通過這一活動讓花園生活理念在終端市場傳播，當客戶對花園的認知上來了，我們的行業(yè)就會變好了。
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