“高價”樹的背后 訪燕園（大連）農(nóng)業(yè)科技股份有限公司

2018/8/10 9:02:07

《我不是藥神》電影刷屏了，賺足了大家的淚水與思考。影片故事的焦點矛盾在于，治病的進口藥與仿制藥功效幾乎相同，一個天價，一瓶5萬元，一個白菜價，廠家直銷只要500元。而造成天價藥的原因，絕不止無良藥企大奸商那么簡單，涉及研發(fā)成本與專利保護，本身是一件復(fù)雜的事。 一邊是投入了大價錢，多年臨床研發(fā)出治病藥，一邊是復(fù)制配方與工藝，實現(xiàn)一樣效果的山寨版。從事苗木行業(yè)的人一定發(fā)現(xiàn)了，這對陣的兩方陣營，多像園林行業(yè)內(nèi)苦心經(jīng)營培育出的優(yōu)樹良種，與一旦開放銷售就如細胞分裂般繁殖的扦插嫁接苗。相信從事引種試驗、良種推廣的苗企都有過類似的無奈。 此次苗鄉(xiāng)行，記者探訪了燕園（大連）農(nóng)業(yè)科技股份有限公司（以下簡稱燕園），一家業(yè)內(nèi)知名的賣樹很貴的苗企。與影片中不同的是，這里的樹確實賣得很貴，但銷量不錯，業(yè)內(nèi)口碑也很好。 為什么定高價
燕園市場總監(jiān)焦自龍介紹，前幾年，燕園基本是砸錢的。2006年，燕園開始購入國外品種進行種植試驗。前后共引入了500余個喬、灌品種。經(jīng)過多年的引種觀察，國內(nèi)生長效果良好的品種與不適應(yīng)的品種比為2:1，效果不好的品種直接淘汰。而效果好的品種在真正走上市場前，依然需要經(jīng)歷長時間的觀察。 許多在國外長得不錯的樹，如歐洲金鏈樹、歐洲花楸，在國內(nèi)表現(xiàn)效果卻并不好。效果不好背后的原因有許多，在基地種植便是一個不斷試錯的過程�，F(xiàn)在的主打樹種科羅拉多藍杉、歐洲小葉椴（金桐力）、美國秋紫蠟、歐洲鵝耳櫪、紅葉復(fù)葉槭無一不是經(jīng)過重重篩選而留存下來的優(yōu)良品種。 截至今年，燕園在全國共設(shè)置了大連、沈陽、北京、泰安、唐山、滄州6個基地，總面積超過1萬畝。6個基地分屬不同氣候區(qū)，以便觀察苗木適生區(qū)域。每個基地都有自己的主打產(chǎn)品，做出這個決定的不是董事長也不是總經(jīng)理，而是基地表現(xiàn)。如在沈陽基地，藍杉葉片變色效果好，就在沈陽多種植一些藍杉。同理，泰安基地大量種植的鵝耳櫪、滄州基地的代表樹種紅葉復(fù)葉槭……種植上的調(diào)整，都是聽從基地自己的意見而做出的決策。 去過燕園的人都知道，基地突出的特點就是苗木整齊。為了保證生長效果，無論哪種樹，定植時都采用了3米×4米大行距。而今年，空曠是記者感覺最明顯的一點。隨著苗木逐漸出圃，一塊地已經(jīng)空出了三分之二，也不會在空地上種植其他樹種。這是對已有樹和新栽樹兩方質(zhì)量的保證。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，地租上的投入也成了燕園不小的一筆開銷。 定高價的底氣
苗木引種并非易事。國內(nèi)不乏多年引種最終資金鏈斷了做不下去的企業(yè)，也有押錯了寶苦心經(jīng)營多年卻血本無歸的例子。若是沒有雄厚的資本支持，企業(yè)的確難以承受苗木引種背后的風(fēng)險。燕園引種了上百個苗木品種，如此高投入并不是因為財大氣粗，而是希望在引種過程中，將大家只能在國外見到的美麗景色搬運到國內(nèi)，豐富國內(nèi)景觀組成，增加國內(nèi)樹種多樣性。以優(yōu)質(zhì)為引進的標準，以適生為馴化的目標，燕園的理念不失為一種美麗的情懷。 做生意，光有情懷并不夠。工程苗開始出售后，市場反應(yīng)不錯，去年燕園的銷售額達幾千萬元。一棵胸徑14厘米的歐洲小葉椴（金桐力）售價可達7000元。2014年，記者曾探訪過燕園在大連的基地，當(dāng)時種植的幾千株歐洲小葉椴（金桐力）今年銷售殆盡。背負著研發(fā)的巨大投入，對抗著周邊的白菜價，燕園似乎并沒有運行得很委屈，定價更沒有因此而折腰，因為企業(yè)掌握了此類產(chǎn)品的定價權(quán)。 苗木定價權(quán)，能真正實現(xiàn)的企業(yè)寥寥。苗木生產(chǎn)的特殊性，注定了產(chǎn)品差距短期內(nèi)難以被追趕。掌握定價權(quán)的底氣，便在于企業(yè)產(chǎn)品在市場上的領(lǐng)先。 無疑，燕園在將產(chǎn)品推向市場前積累了足夠的優(yōu)勢：規(guī)格上，苗木胸徑均超過10厘米，能直接上工程；規(guī)模上，每個品種均實現(xiàn)了幾千至幾萬株的儲備；品種本身，燕園主打的彩葉樹，無論顏色、樹形還是抗性，都能帶來良好的工程效果。 在高定價之外
焦自龍今年有點忙，不僅要關(guān)心基地里樹的未來歸宿，還要關(guān)心已經(jīng)賣出的樹。燕園推出了對苗木的售后服務(wù)。售后服務(wù)不僅包括苗子從基地到工程現(xiàn)場的運輸與栽植指導(dǎo)，還包括工程上苗木的養(yǎng)護建議。 苗木銷售時，我們會隨樹贈送客戶一本相應(yīng)樹種與種植區(qū)域的《苗木栽植與養(yǎng)護手冊》，指導(dǎo)客戶正確栽植與養(yǎng)護，為苗木健康生長打好基礎(chǔ)。今年，焦自龍和他的售后服務(wù)團隊在大連市多個區(qū)進行了售后服務(wù)，目的是幫助客戶縮短新栽苗木的緩苗期，使工程苗迅速達到良好的生長狀態(tài)。 燕園的售后服務(wù)將由大連逐漸輻射到全國，并在技術(shù)指導(dǎo)上完全免費。當(dāng)客戶有售后需要時，公司會根據(jù)項目類型和所在地，確定售后服務(wù)方式和實地售后人員，給出專業(yè)的養(yǎng)護建議與解決方案。 燕園的樹已經(jīng)大量上了工程，像一張張彩色的名片佇立在各地的街頭。在產(chǎn)品的市場推廣上，燕園并沒有投入太多的資金，而是相信產(chǎn)品的質(zhì)量會說話�？匆娏私诸^良好的喬木景觀效果而前來買苗的顧客不少，客戶使用后覺得不錯而推薦給其他工程的例子也有很多。所以對苗木進行售后服務(wù)，保障苗木生長健康的同時，使效果達到最優(yōu)，既是對客戶負責(zé)，更是對自己負責(zé)。
記者感言 大戶干不過小戶是苗木界一大定律。但是也有前提———在苗木質(zhì)量相差不多時，大戶的高投入使成本上升，成本抬高價格，價格拼不過小戶，從而喪失競爭力，其定制的沒來由的高價可能還會遭人詬病。 想賣高價，苗木產(chǎn)品就要有符合甚至高于定價的價值。高大景觀喬木、精品彩葉樹，燕園十年前的定位恰好符合今天綠化的需求，這是定位的準確；每次展會上燕園的展位都備受矚目，樹好的背后是多年來精益求精的層層篩選；上工程后依然致力于效果的維護與保持，則是對苗木品質(zhì)的自信與景觀呈現(xiàn)的嚴格要求。

泰安基地部分地區(qū)航拍效果，主要樹種包括紅櫟系列、歐洲椴系列、紅楓系列（焦自龍供圖）

為比較種植效果，燕園大連基地栽培了3種藍杉小苗

高端庭院樹養(yǎng)護要求高，燕園除了提供技術(shù)指導(dǎo)，也承接實地養(yǎng)護工作。

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